本文摘要：虽然“深夜发媸”已经在时尚号里打响了旗号，但首创人徐妍以为，这个名字挺亏损的。

虽然“深夜发媸”已经在时尚号里打响了旗号，但首创人徐妍以为，这个名字挺亏损的。中文系身世的徐妍，喜欢研究文字，当初给公号取名时选了个看起来很特此外古文字：媸，读作chi，一声，与名字里的妍相对。厥后她发现，经常有人打错这个名字，某种水平上影响了流传。于是开始做矩阵号的时候，徐妍就下定刻意，名字里一定不要有生僻字。

“究竟小我私家的喜好和真正的商业逻辑是纷歧样的。”如今，“深夜发媸”在全网拥有近千万粉丝，微博@深夜徐老师 在一年半中涨粉近300万。旗下孵化出的“深夜种草”、“彩妆小兔几”、“OtherFashion”也拥有了各自的忠实粉丝，翠花、小兔几（口红阿姨）、小黄瓜已成为颇具辨识度的时尚圈新晋KOL。91年出生的徐妍，前段时间登上了福布斯中国宣布的2018年中国“30位30岁以下精英”榜单。

她不仅是一位个性鲜明的时尚博主，还是一个70多员工的公司首创人和CEO，天天的日程都排得满满当当。这次采访的摆设调整了好频频，总算在午饭时间约到了徐老师。徐妍说话语速很快，热情洋溢。

关于她的创业故事，新榜之前已经讲述过（点击检察），这回，我们主要聊了聊徐妍和她领导的妍媸文化，在最近一两年中的一些实验和变化。这群充满缔造力的年轻人，是如何探索新媒体内容形式，又是如何将内容与商业相毗连的？关于员工：最看重他们是否真的对这个行业感兴趣妍媸文化如今已经有70多名员工，去年的这个时候是40多人。此前有篇媒体采访里说，徐妍招人“非96后不要”，她连忙跟我们澄清了一下，只是比力喜欢96后，以为很有活力和缔造力。

但其实公司里真正的96后就两个，一个96年，一个99年，其他大部门员工都是93-95年之间。许多细节显示出这是一家生机蓬勃的新媒体公司。好比许多员工会染五颜六色的头发，甚至连门口保安看到不染发的应聘者，都讥讽道“你可能没戏”。再好比大家都很喜欢猫猫狗狗，所以许多员工会带着萌宠一起来上班，今年年会上最特此外奖品是一只漂亮的英短净梵猫。

团体吸猫成了一项牢固运动，快递小哥误以为这是家宠物公司。公司年会给爱猫人士准备的“神秘奖品”作为主打时尚、美妆内容的自媒体，自然会泛起“阴盛阳衰”的局势，员工男女比例或许是2:8。

在公司的大摄影棚里，有一面大大的镜子，下面堆满了林林总总、可随意取用的护肤和化妆品，公司里妹子们经常聚集在这里，将自己妆扮成精致的水晶女孩。在徐妍招人的尺度里，年事和颜值其实没那么重要，她最看重的一点，是员工是否真的对这个领域感兴趣。“当你对一件事很是感兴趣的时候，发展的速度会更快。

如果是为了找份事情维持生活，可能只是天天用八个小时去应付这件事。”虽然团队在不停扩充，内容始终是最焦点的部门，许多一开始就随着徐老师的女人，如今已成为各个账号的主编。

徐妍告诉我们，现在最缺的是摄影师。因为许多互助品牌都希望将内容制作完全交给他们完成，好比一些时装周的博主街拍、产物照片等等都需要专业的摄影师。就在跟我们聊之前，她刚看了一位摄影师的简历。徐妍的男友兼摄影师@梅川库子 镜头下的她如今的徐妍，已经不是谁人单枪匹马写出篇篇爆文的90后女孩，作为70多人公司的治理者，她一方面要统筹所有账号的内容和运营，还要出镜拍视频，以及出席种种运动场所。

因为频繁接到各种互助拍摄，徐妍只能放弃之前喜欢染的浅蓝和粉红发色，染回了更容易保持的深棕色。如此忙碌的徐老师，还会亲自做内容吗？她说，会，但她并不把产出内容的方式界说为“写稿”。“深夜发媸”的文风一直都具有显着的人格化特征，好比有许多徐老师的小我私家分享，在没有足够时间自己去写的情况下，她会用口述的形式录音给编辑，对她来说这是一种更高效的方式。

但遇到一些特殊的运动，徐妍仍然会亲自上阵。好比关于《缔造101》那篇决赛竣事10分钟后就推出来的图文，就是由她来完成的。去之前她准备了一些质料，到了现场，再增补所见所闻。为了实时推送，她甚至跑到卫生间去写了20分钟，因为那里网络更稳定。

妍媸文化建立才三年，但徐妍追念起来，以为自己已经习惯现在的角色良久了。在她看来，团队治理是一个很大的挑战，当公司员工越来越多，负担的责任和压力也更大了。关于矩阵号：时尚美妆领域很大，10个账号都写不完从一个大号到数个差别定位的矩阵号，这似乎是内容创业的必经之路。“深夜种草”是妍媸文化孵化出来的矩阵号里比力成熟的一个，全网已有几百万粉丝。

厦大戏剧文学硕士结业的翠花，是“深夜种草”的卖力人，如今也成为受品牌主青睐的美妆博主。在建立矩阵号的历程中，团队会举行一些偏向上的调整。好比“深夜种草”最早是比力杂的各种产物种草，厥后发现翠花比力擅长时尚美妆内容，然后又发现她对化妆品身分也有所研究，于是内容变得越发专业。

@深夜种草的翠花另一个号“彩妆小兔几”，原本叫“口红阿姨”，做过林林总总的口红测评。徐妍很是喜欢这个名字，以为很好记，但因为博主本人对其他彩妆也很感兴趣，单做口红限制了团队的生长，所以选择更名拓宽品类。@彩妆小兔几在徐妍看来，虽然同样是时尚美妆账号，但并不会有重合。

“这个领域是很大的，接下来我们还会有其他的矩阵号，又会是一个完全差别的偏向，一个号写不了整个时尚美妆领域，甚至10个号都写不完。”如何去发现和造就新的KOL？徐妍说，“真正有潜质的员工其实不太需要去掘客，她自己会被看到。”好比打造了素人革新系列图文、卖力矩阵号“OtherFashion”的小黄瓜，大学时期就到“深夜发媸”实习，事情一年实验了许多工具都不太适合。

有一次，她突然说想做一篇直男革新的内。

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