本文摘要： 制造冲突。
制造冲突。吴秀波与徐峥“情感还是技巧”辩说、章子怡和徐峥因阚清子和徐璐演出的《七月与安生》“呛声”、孙茜和张小斐之间的“剧本论”……《我就是演员》里一连剧一般不停歇的“冲突”让节目期期自带话题保持着较高的关注度。
湖南卫视制作的《爸爸去哪儿》综艺节目一经推出便广受观众喜爱原因在于其制作中无论是画面剪辑、配景音乐甚至字幕组都体现出了浓浓的童真童趣让观众感受到了孩子的天真可爱正因为节目品质过硬所以能够在各种前言中引发观众讨论就为综艺节目的推广营销奠基了坚实基础。综艺节目的推广营销常用以下几种方式。
“怼”起来
只要节目在卖焦虑时能做到有控制、有方法、有新意并多些治疗焦虑的自我配方焦虑依旧会是综艺话题营销的最强推力之一。
究竟焦虑是人类与情况斗争及生存适应历程中生长起来的基本人类情绪也是引发共识的最佳互动点。
第五季《奔跑吧兄弟》能在Angelababy休产假缺席的情况下仍然保持全国同类节目收视第一的结果迪丽热巴和鹿晗在节目中组成的“陆地匹俦”功不行没。
切眷注
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判断一档好节目的尺度或维度有许多其中就包罗文案。好的文案尤其是从嘉宾口中生成的“金句”不仅能给节目的内容出现和气氛渲染加分也能在节目流传方面发挥关键性作用。
造“金句”有三概略点：和节目内容、基调挂钩;戳公共关注的痛点、热点或者有出人意料的反套路;说“金句”的人要自带话题流量且与“金句”内容能形成对照。
综艺节目请来明星大咖他们都各自带有超级流量。他们的曝光宣传可使众多忠实粉丝知道。
在聚集效应作用下产物的曝光度得以千倍扩大。而且在节目里他们顺其自然的代言用户更能接受。这就是为什么许多品牌宁愿花几百万赞助一个热门的综艺节目也不会花同样的钱去请明星代言。
这已经成为一种定性一种独占品牌的印记对于品牌来说可谓是占据了营销新高度。蹭综艺节目话题性热度提高品牌自身知名度。品牌一旦和节目挂上了冠名商的关系就十分具有话题性了不用再找媒体公布也不用开公布会这样的消息就会被各大媒体报道被社会各界广泛关注。
互联网时代的来临新媒体的降生与生长对人们的生活、事情发生了深远影响。综艺节目作为一种重要的电视节目类型在如今的新媒体情况下也受到了一定的打击原因在于人们吸收信息的渠道变得更为多元。人们会凭据自己的收视习惯去选择差别渠道、差别时间收看节目也就促使人们的收视行为变得愈发庞大。
电视综艺节目要想提升自身影响力则需要做好新媒体情况下的综艺节目营销。
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